En febrero de 2004, el mundo cambió un poco más de lo que nadie hubiera esperado cuando Mark Zuckerberg abrió Facebook con sus compañeros de Harvard, Dustin Mokovitz, Andrew McCollum, Eduardo Saverin y Chris Hughes.
Lo que comenzó como una forma realmente conveniente de acechar cortésmente a tus compañeros de clase, se convirtió en un sitio legítimo que ayuda a las personas a mantenerse en contacto con amigos, familiares y colegas de todo el mundo. Es increíblemente raro conocer a alguien que no tenga una cuenta de Facebook en estos días.
Según el artículo de Business Insider de 2015 sobre Facebook, el promedio diario global en Facebook es de 20 minutos por día, pero el promedio de Estados Unidos en realidad es el doble, la friolera de 40 minutos.
40 minutos puede que no suene como ese mucho, pero mírelo de esta manera: son 1,240 minutos la mayoría de los meses. Eso es más de 20 horas al mes.
El estadounidense promedio pasa casi un día de su vida en Facebook cada mes.
No fue necesario que Facebook, y todas las empresas que buscaban buenos sitios para anunciarse, se dieran cuenta de que tenían una herramienta poderosa en sus manos.
A medida que Facebook ha evolucionado a lo largo de los años, de un sitio simple que solo permitía unirse a niños con direcciones .edu, a un sitio con algunos de los software de reconocimiento facial más sofisticados disponibles para etiquetar a su familia y amigos, su red publicitaria ha mejorado mucho. más sofisticado también.
Puede parecer que Facebook puede leer tu mente cuando ves los anuncios en la página. Eso es porque pueden. Si miras la página comercial de Facebook para ver sus anuncios, informan a los anunciantes.
“… Una de las mayores ventajas de la publicidad en Facebook es su capacidad para dirigirse a grupos específicos de personas altamente comprometidas. De hecho, en comparación con el alcance promedio en línea del 38% para las campañas con objetivos específicos, Facebook tiene una precisión del 89% «.
¿Cómo hace esto Facebook?
Les dejamos
Resulta que simplemente les entregamos la mayor parte de esa información.
Cuando te registras en Facebook, configuras un perfil. Cuanto más preciso configure su perfil, más fácil será para las personas encontrarlo. La mayoría de las personas no lo piensan dos veces antes de ingresar su género, edad y ubicación. Esos tres grandes factores son importantes en la forma en que los anunciantes se dirigen a usted. Incluso si ha seleccionado no tener esas cosas en su perfil público, todavía están almacenadas en la base de datos de Facebook.
La forma en que los anuncios dirigidos realmente comienzan a funcionar se basa en lo que le gusta y en cualquier interés o pasatiempo que incluya en su perfil. Incluso su listado de trabajo y educación puede ser minado.
Para darte una idea, hablemos de la Persona X (hola, la persona X se basa en mí). La persona X es:
Mujer de 32 años Solo ha incluido Nueva Jersey en lugares donde ha vivido Asistió a tres universidades y tiene dos maestrías diferentes Trabajó en muchas compañías de artes escénicas Enumeró sus puntos de vista políticos como liberales Le gustaron 14 bandas diferentes Parte de siete grupos de Facebook Dejó a uno enojado reseña con una empresa de aparcamientos Le han gustado aproximadamente 300 páginas durante 12 años en Facebook
También se registró en unos 200 lugares (para su información, esto rara vez es intencional y ocurre debido a las etiquetas geográficas de Facebook en las imágenes cargadas). y esas imágenes son en su mayoría subidas por amigos y familiares).
Facebook puede hacer mucho con esa información. La persona X también puede decirle que la publicidad de Facebook es extremadamente eficaz. Si bien puede superar la mayoría de la publicidad en Internet, Facebook es la razón por la que ahora posee varios conjuntos ModCloth y un par de pantalones de yoga de la marca Beta.
ModCloth la apuntó fácilmente porque es su grupo demográfico perfecto.
20-35 años. Personas a las que les gustan las cosas de la categoría de indumentaria y moda Personas a las que les gustan las cosas de la categoría de libros y literatura Personas a las que les gustó Victoria’s Secret, Forever 21 y Etsy
La Persona X encaja perfectamente en este perfil. Y, efectivamente, no pasó mucho tiempo para que los anuncios de ModCloth perfectamente orientados captaran su atención y para que hiciera clic en el sitio.
Y gasta $ 100.
Hay una industria multimillonaria para la investigación publicitaria y Facebook es una mina de oro para esta gente. Pueden hacer referencias cruzadas interminables de lo que a la gente le gusta ModCloth con las otras cosas que a esa gente le gustó y luego apuntar a las personas a las que todavía no les ha gustado ModCloth, pero les gusta la mayoría de esas otras cosas.
Y felizmente proporcionamos todos estos datos nosotros mismos.
Nuestra información se almacena
También nos afectan las cookies de nuestros navegadores. Las cookies almacenan información sobre los sitios web que visitamos cuando saltamos de un sitio a otro. Muchos sitios trabajan juntos para compartir esta información, por lo que si solo estaba en Amazon mirando un producto durante unos minutos pero decidió seguir adelante sin comprarlo, puede pasar a Facebook solo para descubrir que es el primer anuncio que ve allí.
Es posible que haya notado que puede iniciar sesión en muchos sitios en estos días utilizando su inicio de sesión de Facebook. Si no está prestando atención a la letra pequeña, hacerlo le permite a Facebook acceder a cualquier información sobre lo que está haciendo mientras está estás en ese otro sitio.
Entonces, ¿cómo podemos evitar que Facebook invada nuestra privacidad?
Hay un par de pasos a seguir.
Ve a la pequeña flecha invertida en la esquina superior derecha de Facebook. Pinchalo. Haga clic en Configuración. Haga clic en Anuncios en la columna de la izquierda. Cambiar anuncios según mi uso de sitios web y aplicaciones a No. Cambiar anuncios en aplicaciones y sitios web fuera de las empresas de Facebook a No. Cambiar anuncios con mis acciones sociales a No. Haga clic en Anuncios según mis preferencias y haga clic en Visitar preferencias de anuncios. Elimina tus intereses y anunciantes con tu información de contacto. No hay una forma rápida de hacer esto. Deben eliminarse uno por uno. Es extremadamente tedioso.
A continuación, querrá visitar la herramienta de exclusión de Digital Advertising Alliance. Es realmente fácil de usar y el enlace incluye instrucciones paso a paso sobre cómo usar la herramienta.
Finalmente, una vez que la herramienta de exclusión voluntaria de Digital Advertising Alliance deja de ejecutarse, puede desactivar las cookies de terceros en su navegador web. Asegúrese de esperar hasta que la herramienta de exclusión voluntaria de Digital Advertising Alliance esté lista, ya que intentar hacer ambas cosas al mismo tiempo puede hacerlas ineficaces.
Esto no evitará todos los anuncios de destino, pero debería reducirlos drásticamente. Algunas redes de marketing operan fuera de Digital Advertising Alliance, por lo que es posible que aún vea algunos anuncios dirigidos en algunos sitios. Sin embargo, esto debería evitar que la mayoría de las empresas compartan su información entre sí y ciertamente evitará que Facebook ayude a las empresas a quedarse con todo su dinero.
Resumen
Un poco de esfuerzo puede ser de gran ayuda para evitar anuncios de destino, pero la mayor parte del trabajo comienza con usted. Cuanta menos información personal publique, es menos probable que la publicidad dirigida sea efectiva para usted. Antes de hacer clic en ‘Me gusta’ en la página de Facebook de una nueva empresa, ¡realmente considere si desea que Facebook tenga esa información!