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7 formas en que los streamers de Twitch monetizan sus canales para ganar dinero
Twitch.tv, la plataforma de video de transmisión en vivo propiedad de Amazon, es un actor importante tanto en la industria de los videojuegos como en la industria del video en línea. Las transmisiones en vivo de Twitch transmiten al jugador que juega un videojuego, mientras que los fanáticos conversan en vivo y se relacionan tanto con el transmisor como con los seguidores en una sala de chat. Los transmisores profesionales de Twitch pueden ganar cientos de miles o incluso millones de dólares al año compartiendo videos en vivo en la plataforma.
¿Cómo ganan dinero los streamers de Twitch?
7 formas en las que los streamers de Twitch ganan dinero:
Ingresos por suscripción pagada a los canales oficiales de los streamers de Twitch Donaciones y Bit Cheers de los seguidores de Twitch Ingresos por publicidad a través de Twitch y otros canales sociales Patrocinios de marcas de la industria de los videojuegos Juegos profesionales, incluidos patrocinios de eSports y torneos ganadores Ventas de afiliados Ventas de mercadería
Twitch es conocido por sus generosas opciones de monetización para los creadores. Esta oportunidad para que los jugadores ganen dinero ha impulsado la popularidad de la plataforma de nicho a pesar de la feroz competencia de gigantes como YouTube Gaming y Facebook Gaming. Los entusiastas de los videojuegos acuden en masa a Twitch para ver a los jugadores de élite jugar juegos populares, recompensándolos al convertirse en suscriptores de un canal pago o enviando “Bits”, la moneda virtual de Twitch. Incluso más allá de la plataforma Twitch, los jugadores profesionales han encontrado formas de ganarse la vida aprovechando su ferviente base de fans.
¿Cómo ganan dinero los streamers de Twitch? 7 formas de monetizar los juegos
1. Ingresos por suscripción al canal
Programas de socios y afiliados de Twitch
Una forma principal en la que los transmisores de Twitch pueden obtener ingresos son las suscripciones de canal. Como explica Twitch, «las suscripciones permiten que su comunidad lo apoye de manera constante y sea recompensado con beneficios exclusivos por hacerlo». Twitch divide los ingresos por suscripción con los streamers, lo que significa que los streamers ganan la mitad de todas las tarifas de suscripción.
Los streamers de Twitch pueden postularse para formar parte de Twitch Partners, la designación oficial de Twitch de las emisoras de videojuegos más populares. Convertirse en un socio de Twitch le permite al transmisor una variedad de funciones exclusivas, muchas de las cuales están diseñadas específicamente para ayudarlo a monetizar su canal. Twitch también tiene un programa llamado Twitch Affiliates, que permite a los jugadores con seguidores más modestos obtener ingresos a través de suscripciones y otros medios.
Precios para suscriptores de Twitch
Los espectadores pueden elegir entre tres subniveles para suscripciones mensuales:
Las tarifas de suscripción otorgan a los espectadores beneficios adicionales, y cada nivel corresponde a mejores recompensas. Los beneficios especiales incluyen el uso de Cheermotes personalizados, una sala de chat solo para suscriptores y la capacidad de ver transmisiones en vivo sin publicidad. Las suscripciones se renuevan automáticamente cada mes, lo que proporciona un flujo de ingresos recurrente confiable para los transmisores de Twitch.
Los usuarios de Twitch pueden comprar y regalar suscripciones a otros miembros. Los miembros de Amazon Prime reciben un mes gratis de suscripción, aunque no se renueva automáticamente. Aún así, los suscriptores de Prime tienen un pie en la puerta, lo que lleva a más suscriptores de pago potenciales en el futuro.
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2. Saludos y donaciones de los suscriptores
Bits, Cheers y Cheermotes
Los suscriptores del canal pueden apoyar a sus influencers favoritos de Twitch comprando la moneda virtual de Twitch conocida como «Bits». Los usuarios pueden comprar Bits en las siguientes denominaciones:
1000 Bits – $ 10.00 100 Bits – $ 1.40 500 Bits – $ 7.00 1500 Bits – $ 19.95 5000 Bits – $ 64.40 10000 Bits – $ 126.00 25000 Bits – $ 308.00
Estos Bits se pueden canjear por «Cheer»; los usuarios simplemente escriben «Cheer» en su cuadro de chat e ingresan la cantidad de Bits que quieren gastar.
El Cheer se muestra en la sala de chat como un gif animado, ya sea una gema de Bit o un «Cheermote», la versión de emojis de Twitch. Los socios de Twitch pueden crear Cheermotes personalizados, que solo los suscriptores de su canal pueden usar.
Los streamers ganan dinero cada vez que sus fans los animan, aproximadamente $ 0.01 por bit. Los fanáticos suelen usar sus Cheers para celebrar momentos particularmente emocionantes durante el juego, como cuando un jugador vence a un jefe o completa una hazaña impresionante dentro de un videojuego.
Los streamers pueden mostrar su agradecimiento por los Cheers publicando una tabla de clasificación en su página de perfil.
Donaciones
Los fanáticos de Twitch darán donaciones puras a través de Paypal, Patreon u otras plataformas de donación de creadores. Donaciones, conocidas coloquialmente como «Propinas», oscilará entre unos pocos dólares y miles de dólares. Los streamers pueden mostrar íconos de «Donar a PayPal» directamente en las páginas de inicio de sus canales. Las donaciones pueden ser especialmente lucrativas porque los streamers de Twitch ganarán el 100% de la donación, menos una tarifa de transacción.
Varias plataformas de nicho han surgido dentro de la economía de Twitch específicamente para ayudar a los streamers a traer fondos de donación, como Streamlabs y StreamElements. Algunos jugadores utilizan otras plataformas de pago para solicitar donaciones en criptomonedas.
Algunos streamers establecen «hitos» para las donaciones, con metas específicas adjuntas a los montos en dólares a los que se aspira. Estos objetivos de donación pueden ser normales (p. Ej., Pagar el alquiler, matrícula universitaria) o divertidos (p. Ej., Dinero en efectivo por pizza, tatuajes).
Cuando un fan hace una donación durante una transmisión en vivo, se transmite en el chat junto con un mensaje. Los streamers de Twitch con frecuencia leen el mensaje en voz alta y responden mientras están al aire para mostrar gratitud por la donación.
3. Ingresos publicitarios
Ingresos por publicidad de Twitch
Los ingresos por publicidad son otro canal de monetización para los transmisores populares de Twitch. De manera similar a los anuncios de video de YouTube, tanto los anuncios pre-roll como los intersticiales se reproducen cada vez que un espectador sintoniza una transmisión en vivo o mira una transmisión o clip de juego pregrabado. Los ingresos por publicidad de Twitch caen bajo un modelo de CPM de tarifa plana.
Los usuarios que son miembros de Twitch Prime o usan bloqueadores de anuncios no verán anuncios. Además, los canales no mostrarán anuncios a los usuarios que paguen por una suscripción. Twitch anunció recientemente que eliminarán gradualmente la visualización sin anuncios como un beneficio de Twitch Prime, en un esfuerzo por respaldar una fuente de ingresos crucial para los creadores.
Volver a publicar videos de Twitch en otras plataformas de video
Los influencers de Twitch frecuentemente vuelven a publicar sus videos en vivo en otros canales, incluidos YouTube Gaming, Facebook Gaming y otras plataformas de video. Los creadores editan extensas transmisiones en vivo, vinculando los aspectos más destacados del juego en videos de compilación. De esta manera, los streamers pueden generar ingresos publicitarios adicionales al llegar a audiencias que no están en Twitch.
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4. Influencers de Twitch que se asocian con marcas
Los streamers de Twitch se asocian con frecuencia con marcas, un nicho de marketing de influencers que es específico para los jugadores. Los streamers pueden trabajar con las marcas como una campaña única o como embajadores de la marca a largo plazo. Naturalmente, los anunciantes de la industria de los videojuegos son los patrocinadores más habituales. A medida que Twitch crece en popularidad, las marcas que no son de juegos se asocian cada vez más con los creadores de Twitch para campañas de marketing de influencers.
Tipos comunes de patrocinios de marca:
Patrocinios de productos: Los creadores de Twitch promueven el producto de una marca, que podría ser equipo informático, software de transmisión o un título de juego.
Patrocinios de torneos: Brands cubrirá el costo de la participación de los creadores en los concursos, cubriendo los gastos de viaje y las tarifas de inscripción. Muchas marcas de la industria de los videojuegos organizan sus propios torneos y eligen patrocinar a los creadores para que jueguen y promocionen el torneo.
Los creadores y las marcas de Twitch trabajan juntos de diversas formas:
Creación de contenido: Las marcas y los creadores colaboran en contenido, como transmisiones en vivo patrocinadas, unboxing, tutoriales, obsequios y videos de reseñas.
Desarrollo de productos: Las marcas solicitan comentarios de los creadores para los productos en desarrollo.
Impulsar las ventas de afiliados: Las marcas trabajan con los creadores para vender sus productos a los fanáticos de Twitch. Los transmisores reciben códigos de descuento especiales y enlaces de seguimiento, lo que les permite ganar una comisión cada vez que se vende un producto a través de sus canales (más información sobre los enlaces de afiliados a continuación).
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5. Patrocinios: los streamers de Twitch se unen a una liga de eSports o se asocian con marcas
eSports: el negocio de los videojuegos
Los videojuegos profesionales son un gran negocio. eSports, que es la abreviatura de deportes electrónicos, es el nombre coloquial de la comunidad internacional de videojuegos competitivos. Se estima que los ingresos totales de la industria de los deportes electrónicos superan actualmente los 906 millones de dólares y se prevé que tengan un valor de más de 1.500 millones de dólares para 2021.
Los eSports han evolucionado hacia su propia subcultura, a medida que las ligas de eSports y el patrocinio corporativo de torneos han crecido en alcance para ser comparables a los deportes convencionales como el fútbol o el tenis. Un vistazo casual al portal de eSports de ESPN confirma que los eSports son un fenómeno mundial con sus propias superestrellas y rivalidades, tanto a nivel individual como de equipo.
Los streamers de Twitch compiten de forma competitiva
Los streamers de Twitch pueden atraer acuerdos de patrocinio como jugadores individuales o uniéndose a un equipo que forma parte de una liga de eSports. Los patrocinios de jugadores pueden variar desde varios miles hasta cientos de miles de dólares, dependiendo del tamaño del trato.
Los equipos de eSports más importantes operan como empresas, empleando tanto a jugadores profesionales como a personal de gestión a tiempo completo. Los jugadores practican más de 8 horas al día para entrenar para los torneos. En cuanto a los ingresos, los jugadores prometedores generalmente reciben un salario básico, patrocinio para jugar en torneos y reembolsos de gastos de viaje y equipo de juego. Los jugadores excepcionalmente hábiles reciben estos mismos beneficios, además de un bono de registro más generoso y un salario más alto.
Los premios en efectivo por ganar torneos, que pueden ascender a millones de dólares en competiciones de élite, son otra fuente de ingresos. La recompensa generalmente se divide entre los jugadores y el resto del personal. Los propietarios de las ligas de eSports tienen la libertad de ajustar su plantilla estratégicamente; Los jugadores operan como agentes libres, lo que significa que no están vinculados a una liga específica fuera de los contratos preestablecidos.
6. Ventas de afiliados
Prácticamente todos los creadores de Twitch generan dinero a través de programas de afiliados. Una venta de afiliados se define ampliamente como una transacción en línea impulsada por un promotor externo. En el universo de Twitch, un usuario de Twitch hace clic en un anuncio de banner en la página de perfil de un transmisor, realiza una compra en el sitio de un minorista y luego el transmisor recibe una fracción de los ingresos totales de esa venta.
Twitch ofrece un catálogo de extensiones que los streamers pueden incrustar en su página de perfil. Los tipos más comunes de integraciones de afiliados son:
Gear en Amazon: Una extensión oficial de Amazon que permite a los creadores enumerar sus productos favoritos, equipo de transmisión y configuración de PC.
Listas de deseos de Amazon: Una lista del equipo deseado por el transmisor, a menudo para actualizaciones tecnológicas que beneficiarán la calidad del canal para los espectadores. Si un fan compra un artículo de la lista de deseos, el transmisor recibirá el artículo en sí y una comisión de afiliado.
Anuncios de banner / texto: Los creadores publican anuncios publicitarios o de texto con enlaces de afiliados para animar a sus fans a realizar una compra. Aunque las marcas de la industria del juego se anuncian con mayor frecuencia, en realidad cualquier producto o servicio se anuncia en Twitch.
Twitch permite a los streamers personalizar su página de perfil e incluir tanto banners como enlaces de texto a cualquier sitio. Cada creador tiene un control total del diseño sobre su página de perfil, lo que inyecta variedad a los anuncios.
G FUEL Energy, la bebida energética oficial de eSports, se asocia con muchos streamers de Twitch, cada uno de los cuales le da su propio toque al anuncio.
7. Ventas de productos de Twitch
Los streamers pueden diseñar y vender productos personalizados a través de sus canales. Los tipos populares de merchandising incluyen ropa (especialmente camisetas y sudaderas con capucha), sombreros, tazas de café, calcomanías y fundas para teléfonos.
Plataformas para producir productos personalizados de Twitch
El auge de las redes sociales ha dado lugar a muchas empresas que se especializan en ayudar a los creadores a diseñar y vender productos de merchandising a sus comunidades de fans. Design By Human, INTO THE AM y Teespring son populares en Twitch, lo que agiliza el proceso de producción de productos. Estas plataformas simplifican cada paso, proporcionando módulos de diseño de arrastrar y soltar, fabricar el producto y gestionar el cumplimiento de pedidos y el pago.
Merch By Amazon: introducción al marketing de productos en Vimeo.
Además, la empresa matriz de Twitch lanzó Merch by Amazon, que permite a los socios de Twitch vender su mercancía a través de Amazon. Merch by Amazon es solo por invitación y viene con los beneficios del cumplimiento de Amazon, el servicio al cliente y el envío Prime.
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